0001：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
“フランスのワークマン”が全店舗閉店。CMOが語る「日本ではミスマッチだった」戦略とは
11/6(月) 8:53配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/4d0efd51ac43f4fddd283857d01ca12b02f77c47
425
コメント425件
週刊SPA!
インタビューに答えるデカトロンディストリビューションジャポンCMOのエルダーヴェルド・チャールズ氏
“フランスのワークマン”と呼ばれるフランス発の大手スポーツメーカー「デカトロン(Decathlon)」は2019年に日本で実店舗をオープンしたものの、2022年には直営全店舗が閉店。コロナの煽りを受けての早急な対応だった。
しかし、コロナ禍から始まったアウトドアブームもあいまって2023年には、日本向け直営ECにも注力している。デカトロンの再起は成功するのか。カギを握るデカトロンディストリビューションジャポン(デカトロン日本支社)CMOのエルダーヴェルド・チャールズ氏に話を聞いた。
⇒【写真】両側にあるひもを引っ張るだけで設営できる「2 SECONDS テント シリーズ」
ヨーロッパでは絶大な人気を誇る
「幅広い品ぞろえで高機能、なのに手の届く価格帯」。フランスに本社を構えるデカトロンは世界61か国で約1700店舗を展開しているスポーツメーカーだ。キャンプや登山をはじめスイミングやランニングなど、70以上の分野で活躍できるウェアやアイテムをリーズナブルに提供。特にヨーロッパでは絶大な支持を集めており、世界最大規模のスポーツメーカーといっても過言ではない。
自身も学生時代から現在に至るまで登山やトラッキング、スキー、ラグビー、自転車、サーフィンなど、さまざまなスポーツを愛好しているチャールズ氏がイチオシのブランド「QUECHUA(ケシュア)」のテントシリーズは、なんと直営ECでは2万円台から購入が可能だ。
「私たちは、ユーザーの声をもとにしたイノベーションを重視しています。人気の2SECONDSテントは、テントを組み立てるのが面倒という消費者の声を聞いて開発されました。以前は空中に投げるだけで広がるものだったのが、最新版は両側にあるひもを引っ張るだけで設営でき、撤収も2つのボタンを押すだけでできます。ドアの上部をメッシュ素材にしたり、フライシートにはシートクーラーが使うなど通気性が高くなる改良を重ねてきました」
「フランスのワークマン」実店舗が話題に
日本では2013年に生産拠点、2016年からは直営ECサイトが誕生した。アウトドアの需要が高いこの国で実店舗を構えるのは自然な流れだった。2019年、国内の直営第1号店が大阪・阪急西宮ガーデンズに、2020年には2号店として千葉・イオン幕張店(現:イオン海浜幕張店)にオープンした。
「もともと日本に向けて直営ECを展開していました。しかし、『実際に商品を触って確かめたい』という声を受けて、2019年に実店舗を立ち上げるに至ったんです」
職人服のイメージが強かったワークマンが高機能で低価格な点から一般層からも支持されるようになり、「ワークマンブーム」が起きたタイミングだったこともあり、デカトロンは「フランスのワークマン」として注目を集めた。
0002：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
フランス人は見栄張りだからな
給料の6割を家賃に割いてる
0059：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>2
その点日本人は給料の7割食費に消えるからな贅沢や
0004：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
西宮ガーデンズのが1号店だったのか
一回行ったけど、安いイメージはしなかった
0006：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンのフランス店の話かと思ったら全然違うじゃねえか
0007：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
紛らわしいからワークマンとか入れないで
0008：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
洋服には西洋にはかなわないよ
0071：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>8
ブッ高いブランド品はそうだけど
フランスの一般人が着てる服を見たことあるか?
日本のしまむらの方がマシレベルの低クオリティのモノが売られてるし、
百貨店とかも品揃え悪いし
逆に日本の小売が進出したら淘汰できそうな感じ
0009：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
インフレと外国人で内戦状態のフランスにおきましては、ワークマンは高級品
0010：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
記事で初めて見た名前だし純粋に周知不足じゃないの
どこにあったか知らんけど
0011：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンやないやん
0012：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
こう言うのは
本家に負ける
唯一無二の個性や強みを
アピールすべき
知らない出店、知らない撤退
0013：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ブルーカラーは移民ばかりだし、そいつらはワークマンなんて必要としない
0064：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>13
うん デカトロンの話な
欧州にはワークマン展開してないから
0014：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
存在自体初めて知った
0015：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
フランス人にワークマンはまだ早い、当然の結果
0076：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>15
うん ワークマンは欧州展開してないから
フランス人に偉そうに物申すなら記事読もうな
0016：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
足りなかったのは吉幾三だと思う
0075：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>16
ここもイクゾーにテーマソング作成依頼すれば変わっていたかもな
住み慣れた~
我が家に~
花の香をそえて~
0017：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デカトロンって名前が悪いよ
なんかでかそうじゃん置く場所無いよ
0018：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンみたいな店なら
ワークマンのが信頼できるし
0019：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
そもそもデカトロンを知らない
0020：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンが海外出店して失敗した、と意図的に誤認させるタイトルだな
0021：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デカトロンとかまじで聞いたことがない
宣伝してないんじゃないのか?
0022：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ほとんどメガトロンのせい
0023：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマン女子とか稀に見る差別店舗だろ
取締役に変な奴いるんじゃない?
0024：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
実店舗閉鎖っていうネガティブな記事の流れで商品とECサイトを宣伝しても意味ないし
広報のセンスがない感じがする
0025：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
聞いたことなかったけど、おフランスのワークマンもどきの失敗は
日本にはもうワークマンが有ったからなの?
0026：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デカメロン?
0028：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
フランス製品に求めるのは高付加価値であって低価格ではない
それに2万のテントは安いとは言えない
付加価値も無く安くも無い
売れる要素がどこにも無いだろ
0031：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
通販サイトが圧倒的に使い難い上に実店鋪が少ない
当然の結果だと思うけど
0032：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
あまり知られてないようだな
0035：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
カルフールかよ
0036：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
サイズじゃない?
日本人小さいし
0037：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
そもそも認知されてない
誰も知らない
0038：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
サイバトロンのライバルか
0039：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマン全然関係ないじゃん
クレーム入れろよ
0040：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンがフランスに出店して失敗したのかと思ったやろが
わけがわからないよ
0041：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
純粋にそんな店あったんだってレベルなんだけど
0043：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
認知されようとする努力が足りない
せめてネット工作くらいしろよと
0044：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
欧の流通は日本じゃ全く成功しないな
米はコストコとかあるのに
0049：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
なんでか日本が悪い、日本人が悪いみたいなイメージにしてるのかな
テメェらフランス人の戦略ミスだろうに
あ、クソマスコミの日本貶しか、そうかそうか
0050：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
♪住み慣れた我が家に~
0051：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
公式サイト見るとランニングウェアとか確かに安い
でも知らんメーカーの知らんサイトで買い物しないわな
0052：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンはあれでまだ本気じゃないだろ
ネットで買えない奴多いし
0053：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
カルフールの失敗に何も学んでいない
0054：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
宣伝不足
日本人は「人が押し寄せてます!」といえば
自分も行く、逆もまた然り
0055：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
プロモーションが悪いんだろ
ティファールは本国の数倍の値段でも飛ぶように売れてたし
0057：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
おフランスはブランドだけ売ってろよ
0061：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
何が2万円だ日本人は100円のビニールで充分なんだよ
0062：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
この記事自体が宣伝
0065：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
俺たちのワークマンがフランスに進出したのかと思ったじゃねえか
0066：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
このメーカーは日本でも有名だったの?
無知なだけだけどこのニュース見るまで知らなかった…
0067：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
パさん
「チッ! フランスに出店してるワークマンの話じゃないのか」
0070：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
>>67
パさんは日本人がさらに貧乏になったって軌道修正してくるぞ
0068：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デカトロンと言う名前がダメ
デストロンならよかった
0069：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
フランスのワークマン”と呼ばれるフランス発の大手スポーツメーカー「デカトロン(Decathlon)」
ワークマンがフランスに出店して撤退したわけではない
0072：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
紛らわしいわい!
0073：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
山やアウトドアな所だとモバイルな奴がうんざりする程
0074：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
知名度がまったくなかったんじゃ
0078：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
アウトドア実用系お値打ち品ならワークマン
上位互換ならモンベルが有るの
0081：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デカトロンのTREK100良いんだけどな
ワークマンのインナーダウンより高いけど、かなり暖かいし使いやすい
0082：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンはやはり日本人向きか
0084：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
安けりゃ売れるのは日本だけ
0087：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
でかとロンのクロスバイクほしいけど送料だけでママチャリ一台買えちゃうのがな
0088：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
既にワクマンがあるからだろ
0090：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
フランスのワークマンが日本に出店しても日本には本場のワークマンがあるんだから初めから不利だろ
0092：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマン週末に行ったけど録な物ないな
軍手の束だけ買った
0093：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
そんな店存在すら知らんってやつの方が多そう
宣伝の失敗じゃね
0094：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
REIまたこないかな
0095：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
デモ隊の黄色い反射ベスト
↑
フランスのワークマンで真っ先に思い浮かべるもの
0096：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
日本の消費者はケチだけどクオリティの要求は高いから大変よなw
この辺の気質も、ブラック労働や不景気が続く原因の一つだと思うけどな
0097：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
馬鹿だな
福岡に店出さないから
新しもの好きだから物が良けりゃ行けたぞ
0098：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
紛らわしいよな
と呼ばれる
0099：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
モンベルと比べてどうなのよ
0100：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ワークマンじゃなく
格安スポーツ用品店だろ
通販で買ったことあるが悪くなかったぞ
安いものはめちゃくちゃ安い
リュック300円とか
0103：なんJゴッドがお送りします2023/11/07(火)
ここのTシャツとバッシュ持ってるわ
割安で良かったんだけどなあ
元スレ：https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1699320963
